L’Agence des Pyrénées a clôturé il y a quelques jours un accompagnement de 4 jours à destination des acteurs du thermalisme pyrénéen afin de travailler le positionnement collectif de l’offre thermale pyrénéenne pour :
– alimenter les stratégies de promotion et de communication des acteurs et des partenaires de la filière
– mettre en cohérence les éléments de communication
– relier davantage l’offre à son contexte territorial
– la décliner en produits spécifiques.
A l’issue de 4 intenses journées de travail en présence d’établissements thermaux publics et privés de tout le massif, de têtes de réseau et d’acteurs de destinations thermales, un consensus s’est dégagé autour de la notion de renforcement du capital santé dans les stations thermales des Pyrénées / associée aux valeurs régénérantes des Pyrénées (climatisme/air pur, bien vivre, les bons produits, qualités curatives de l’eau…).
Un positionnement qui a vocation à irriguer tant le produit phare de la cure conventionnée de 21 jours que les produits d’appel de type mini-cure centrés notamment sur la préparation et la récupération sportive, la prévention du burn-out, etc… et à être décliné en priorité auprès de cibles professionnelles pour s’incrire en complémentarité des efforts d’ores et déjà déployés par la FEDERATION THERMALE D’OCCITANIE et AQUI O THERMES à destination du grand public.
Forts de cette vision commune, les acteurs du thermalisme pyrénéen vont désormais concrétiser dans les mois à venir ce positionnement dans une boîte à outils partagée qui pourra alimenter / renforcer / soutenir des actions de communication à destination de la presse, la création de nouvelles offres dans une logique de renouvellement des clientèles et de conquête de nouveaux marchés.
Le groupe de travail mobilisé autour de cette dynamique a d’ailleurs convenu de pérenniser son travail dans une task force du thermalisme pyrénéen qui s’assurera de la concrétisation de tous ces travaux et de leur partage / mise en perspective chaque année dans une rencontre à destination de l’ensemble des acteurs concernés.
🙏 Avec le soutien de La Région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée, la Région Nouvelle-Aquitaine, L’Europe s’engage en France, le commissariat de massif des Pyrénées, les six Départements et toutes les destinations thermales des Pyrénées.
